Социально-экономические аспекты бренда в режиме конкурентных отношений

УДК:  338.242 (574) + 339.137

Автор статьи:  Каирова А.А.

Место работы автора:  Институт экономики

Название журнала:  Вестник Казахской академии транспорта и коммуникаций им М Тынышпаева

Год выпуска:  2010

Номер журнала:  6(67)

Страницы:  с.87-93

Резюме на казахском языке:  «Бренд», «сауда белгісі» және «тауар маркасы» анықтамалары арасында туындайтын өзара байланыс пен өзіндік ерекшеліктері ашып көрсетілген. Қазақстанда брендинг ұғымы әлі толық жетілмегендіктен, шетелдік және отандық тәжірбиеде бренд ұғымының біртұтас ақпараттық түйіндемесі қалыптаспаған, соның салдарынан, шетел тәжірбиесі еліміздің бизнес саласына енуі тежелуде. Осыған орай, автор тарапынан «бренд» және «брендинг» терминдерінің мағынасын ашып көрсетуге бағытталған жұмыстар жасалынды.

Резюме на английском языке:  Аssignment to consider and explain difference and make relation between next term – «brand», «trademark» «merchandise mark». At this moment, we don't have sole concertion about branding in our and foreign practice research, that's problem complicated transformation process foreign experience to our business, because branding is not enough developed in Kazakhstan. Author try to treatment his own variont of term «brand», «branding» and explain it.

Список литературы:  
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2 – е изд./Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
2. Соловьев Б.А. Модульная программа для менеджеров: управление маркетингом. – М.: Инфра – М, 2000 – 254 с.
3. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / Козырев А.Н., Макаров В.Л. – М.: Интерреклама, 2003. – 352 с.
4. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
5. Вуд Лайза. Бренд и капитал брендов: что такое и как им управлять // Бренд – менеджмент, № 03 (28), 2006. – С. 141 – 144.
6. Программа развития патентной системы Республики Казахстан на 2007 – 2011 годы // www.kazpatent.kz
7. Халыкберген Н. Имя собственное // National Business, № 9-10 (69), ноябрь-декабрь, 2009. – С.72-74.
8. Байуакова А. Branding в Казахстане: в чем проблема? // National Business, № 8 (46), август-сентябрь, 2007. – С.72-73.

Электронный вариант:  скачать



Рассмотрено отличие и установлена взаимосвязь между терминами «бренд», «торговая марка» и «товарный знак». Неразвитость брендинга в Казахстане, отсутствие единого понятийного аппарата как в зарубежной, так и в отечественной практике осложняют процесс трансформации зарубежного опыта в отечественный бизнес. В результате чего, были предприняты попытки авторской трактовки терминов «бренд» и «брендинг».

 


Последние Новости

  • 28.11.2012

    Казахстанская общенациональная пробная подписка на IEEE/IET

  • 20.12.2011

    В шаге от цели «Smart»

  • 20.12.2011

    Инновационный прорыв региона

Форма Авторизации

ВойтиВойти
  • Забыли пароль?